Primeiramente é necessário entender que a comunicação pode levar uma empresa ao sucesso, mas também ao fracasso. Comunicar não é simplesmente possuir um logo colorido, mas sim comunicar de forma eficiente com seu público alvo, se fizer de maneira errada, estará apenas jogando dinheiro fora, por isso um bom profissional é aquele que faz a comunicação com base em metodologias e técnicas de criação, assim a mensagem chegará ao público alvo e consequentemente existirá uma percepção POSITIVA da empresa, produto ou serviço. É desta forma que as empresas se diferenciam, pela experiência positiva do consumidor, portanto tudo começa com sua apresentação, ou seja, sua marca, seu logo.